Le gendarme britannique de la publicité a jugé mercredi qu’une campagne d’affichage dans le métro londonien qui vantait un régime protéiné en montrant une jeune femme en bikini et avait été qualifiée de « sexiste » par nombre d’usagers, n’était pas offensante.
« Votre corps est-il prêt pour la plage? », interrogeait le slogan de cette publicité pour la marque Protein World en montrant une photo aguicheuse du mannequin australien Renee Somerfield simplement vêtue d’un maillot de bain jaune.
Largement diffusée dans le métro de la capitale britannique, ces affiches avaient suscité une vague de protestations et l’ouverture d’une enquête par l’autorité de régulation de la publicité du Royaume-Uni (ASA).
L’ASA avait interdit cette affiche après avoir reçu 378 plaintes d’usagers qui considéraient que la publicité suggérait qu’un corps moins mince et tonique était moins bien.
« Nous considérons que l’allégation +votre corps est-il prêt pour la plage+ a amené les observateurs à se demander s’ils avaient le corps qu’ils désiraient pour l’été et nous ne pensons pas que l’image impliquait qu’un corps différent que celui montré n’était pas assez bien », écrit l’ASA dans sa décision.
« Nous considérons que le message et l’image sont peu susceptibles de causer une offense grave ou généralisée », a ajouté le gendarme de la publicité.
L’affiche reste néanmoins interdite sous sa forme actuelle au motif que les affirmations nutritionnelles et de santé qu’elle comporte ne sont pas autorisées par la législation européenne.
Les plaignants avaient également jugé « socialement irresponsable » cette campagne publicitaire en faveur d’un régime.
« Nous n’avons pas considéré que l’image de ce mannequin ferait honte aux femmes qui ont un corps différent en les amenant à penser qu’elles doivent prendre un produit minceur afin de se sentir assez sûres d’elles pour porter un maillot de bain en public », a ajouté l’ASA. « Pour cette raison, nous avons conclu que la publicité n’était pas irresponsable ».
Beat, une organisation d’aide aux personnes souffrant de troubles de l’alimentation, avait dénoncé cette publicité comme « un nouvel exemple de ce que nous subissons quotidiennement pour nous faire accepter ce soi-disant corps parfait auquel nous serions censés aspirer ».
« Nous trouvons la décision de l’ASA extrêmement décevante et nous maintenons que l’affiche est irresponsable », a réagi mercredi Rebecca Field, une porte-parole de Beat.
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